Es un asunto muy controvertido, ya que mediante éste sistema, monitoriza las páginas que el internauta visita, ofreciéndole publicidad relacionada. A muchos usuarios no les gusta ya que almacenará datos sobre sus preferencias.
La privacidad se ve amenazada, a pesar de que el gigante de las búsquedas, promete dar completa libertad al visitante para desactivarlo.
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